Les tarifs plafonnés et leur potentiel commercial pour les transports publics - Publication du Prix LITRA n° 6

De nombreux efforts sont actuellement déployés dans le secteur des transports publics afin de réformer le système tarifaire et de gérer la mobilité. La tarification pure et simple de la mobilité, c’est-à-dire une facturation des services de mobilité dépendant entièrement de leur utilisation, n’est pas bien accueillie. En revanche, certaines extensions du système tarifaire sont susceptibles d’être acceptées par la majorité. La facturation a posteriori des services de transport (post-paiement) par le biais d’applications offre notamment de nouvelles perspectives. Les tarifs dits plafonnés s’avèrent également prometteurs pour la branche : il s’agit de tarifs variables en fonction de l’utilisation, mais conjugués à un tarif maximal par unité de temps. Grâce à ce système, la clientèle bénéficie toujours du prix le plus avantageux, ce qui permet d’attirer de nouveaux clients dans les transports publics.

Tobias Cerny est l’auteur de l’un des trois travaux qui ont été récompensés par le Prix LITRA à l’automne dernier. Dans le cadre de son travail de master à la ZHAW (School of Management and Law), il a étudié l’acceptation accordée à un tarif plafonné. Un test effectué indique qu’un tarif plafonné possède un certain potentiel commercial, mais que les abonnements existants conservent de nombreux partisans. Le travail analyse aussi les décisions tarifaires irrationnelles, expliquant ainsi pourquoi le nombre de sujets qui se prononcent en faveur du tarif plafonné n’est pas nettement plus élevé. Tobias Cerny a résumé les principes théoriques, les méthodes et les résultats de son étude de manière compacte pour la publication du Prix LITRA.

Nous tenons à attirer dès maintenant votre attention sur l’appel à candidatures pour le Prix LITRA 2018 qui s’étendra du 19 mars au 16 juillet. Nous serons heureux de recevoir de nombreux envois sur le thème de la mobilité. Vous recevrez un nouveau rappel avant le début de l’appel à candidatures. Pour en savoir plus, consultez le site du Prix LITRA.
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